A marca mais cara do Brasil é, sem dúvida, uma das histórias mais interessantes do mundo dos negócios.

Em 1962 o primeiro par de Havaianas foi desenvolvido no Brasil, uma inspiração da sandália de dedo japonesa chamada Zori.

Naquela época, a ideia era oferecer um produto acessível e útil para as pessoas, que pudesse ser usado em qualquer lugar e situação.

Essa marca foi muito inteligente ao fazer todos os tipos de proteção, pois, além da marca registrada, em 1966 ela também obteve a patente do chinelo, ou seja, foi reconhecido que aquele era um calçado inédito e exclusivo.

No entanto, as coisas mudaram drasticamente na década de 90, quando a empresa passou por uma grande crise financeira.

Os executivos da empresa precisavam encontrar uma maneira de reerguer a marca e torná-la novamente relevante no mercado. Foi então que tiveram uma ideia brilhante: reposicionar a imagem da Havaianas como um produto de moda e estilo.

O plano deu certo, e em pouco tempo as Havaianas se tornaram um símbolo de moda e estilo, um item indispensável em qualquer guarda-roupa descolado.

Para acompanhar essa mudança, a empresa também investiu em novos modelos, cores e estilos, explorando novas parcerias com designers de moda e artistas.

Ela teve ideias geniais, como presentear os vencedores do Oscar com um par especial de chinelos, bem como fazer parceria com a Disney.

Ou seja, a marca saiu da sua zona de conforto e adentrou em outros mercados, tornando-se cada vez maior. Isso é um insight valioso para nós, não é mesmo?

Hoje, a Havaianas é uma marca respeitada e reconhecida em todo o mundo, com faturamento bilionário e presença em mais de 100 países. Ela entrou para a lista de marcas de alto renome no Brasil.

Seus modelos icônicos ganharam versões “de luxo”, como as feitas de couro e com pedras preciosas, e a empresa também expandiu seu portfólio, com produtos como tênis, óculos e bolsas.

Mas o sucesso da Havaianas vai muito além dos produtos que ela vende. A empresa também é conhecida por suas campanhas publicitárias criativas e bem-humoradas, que conseguem cativar o público com mensagens positivas e divertidas.

Além disso, a Havaianas também tem um forte compromisso com a sustentabilidade, investindo em projetos para minimizar o impacto ambiental de sua produção.

Em resumo, a história da Havaianas é um exemplo de como uma marca pode se reinventar e conquistar novos mercados, sem perder sua essência e identidade.

Como marca mais cara do Brasil, a Havaianas é um orgulho para o país e uma referência no mundo dos negócios.

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Por Maria Gabriella de Almeida Cortez.